POSICIONAMIENTO

“Calidad aceptable al precio más bajo” Es un posicionamiento universal que atrae usualmente al 20 – 30% del mercado. En unos países se le llaman marcas privadas, en otros marcas económicas, pero es lo mismo, un nombre que garantice cierta calidad y un precio sustancialmente bajo. Ante la débil presencia de cadenas en el Perú, el segmento es dominado por la primera marca que logra “La Fórmula” para hacerlo financieramente viable. Kola Real lo logra con un 50% menos. El problema es el crecimiento, porque usualmente estas marcas llegan a un techo de 15% - 20% de share